頂端新聞

頂端新聞

(河南日報社)

一、單位基本情況

2021年6月16日，頂端傳媒科技（河南）有限公司成立，公司由河南日報報業(yè)集團（占股 70%）、大河網(wǎng)絡(luò)集團（占股 30%）借鑒省外黨報集團先進(jìn)經(jīng)驗，共同出資組建，注冊資本 1 億元。作為獨立運行的市場主體，公司對標(biāo)國內(nèi)先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，建立了互聯(lián)網(wǎng)化的現(xiàn)代企業(yè)制度和運營模式，并作為技術(shù)支撐、運營中臺，推動與報業(yè)集團在體制機制、人才技術(shù)等方面加快融合。

（一）運營主體

頂端公司是頂端新聞的運營主體，公司成立后，主要任務(wù)是建設(shè)融“聚合、傳播、交互”功能為一體的自主可控平臺；做大做強全案營銷、IP 孵化、文創(chuàng)、直播電商、智庫等業(yè)務(wù)，創(chuàng)新“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式，構(gòu)建全媒體傳播格局，打造媒體深度融合新樣本。2022年3月，頂端公司開始融入河南商報社、河南商報發(fā)展發(fā)展有限公司，探索“平臺+媒體”融媒模式；未來頂端公司將會整合融入更多機構(gòu)，真正將頂端建設(shè)成為傳媒數(shù)字化基礎(chǔ)平臺、服務(wù)治國理政新平臺、網(wǎng)上便民服務(wù)新平臺、服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈接新平臺。

（二）經(jīng)營范圍

互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)（不含新聞信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目）；互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)；信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目；互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)安全服務(wù)；

數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)；5G通信技術(shù)服務(wù)；軟件開發(fā)；大數(shù)據(jù)服務(wù)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)；人工智能應(yīng)用軟件開發(fā)；軟件外包服務(wù)；網(wǎng)絡(luò)與信息安全軟件開發(fā)；數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā)；信息系統(tǒng)集成服務(wù)；信息技術(shù)咨詢服務(wù)；數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)（不含出版發(fā)行）；數(shù)據(jù)處理服務(wù)；法律咨詢（不包括律師事務(wù)所業(yè)務(wù)）；財務(wù)咨詢；計算機系統(tǒng)服務(wù)；市場調(diào)查（不含涉外調(diào)查）；信息咨詢服務(wù)（不含許可類信息咨詢服務(wù)）；市場營銷策劃；教育咨詢服務(wù)、（不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動）；企業(yè)形象策劃：廣告設(shè)計、代理；體育賽事策劃；廣告發(fā)布（廣播電臺、電視臺、報刊出版單位）；會議及展覽服務(wù)；票務(wù)代理服務(wù)；項目策劃與公關(guān)服務(wù)；廣告發(fā)布（非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位）；社會調(diào)查（不含涉外調(diào)查）；廣告制作；品牌管理。

二、項目介紹

頂端新聞是河南日報社深入貫徹中央關(guān)于加強黨的新聞輿論工作的重大部署，落實省委實施換道領(lǐng)跑戰(zhàn)略要求，在省委宣傳部的指導(dǎo)下，打造的新時代黨端、青春版黨媒、平臺型智媒，由頂端傳媒科技（河南）有限公司負(fù)責(zé)運營。

（一）項目建設(shè)團隊

“頂端”新聞客戶端實施方案由河南日報社深度融合項目組編制，經(jīng)過多輪專家論證，認(rèn)為“該項目根據(jù)中央和省委推動媒體融合向縱深發(fā)展的要求，結(jié)合集團現(xiàn)狀和發(fā)展需求，為報業(yè)集團數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化變革賦能，項目建設(shè)很有必要”。立項后，報業(yè)集團成立“頂端”建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組推進(jìn)項目建設(shè)，集團領(lǐng)導(dǎo)班子成員深度參與。2021年6月起頂端公司成立，頂端新聞開始從項目制運營變?yōu)楣净\營。頂端公司整合河南商報人員后，搭建了內(nèi)容、運營、技術(shù)、經(jīng)營、管理五個中心400余人的平臺建設(shè)團隊。其中技術(shù)、運營板塊的人才絕大部分來自互聯(lián)網(wǎng)公司、科技公司等，分管技術(shù)的副董事長是引進(jìn)的大數(shù)據(jù)、云計算方面的專家、博士。

河南省委、省委宣傳部重視頂端發(fā)展，支持打造智媒平臺，2022年3月份開始將頂端建設(shè)納入13710督辦推進(jìn)事項，給予政策、資金支持，省委宣傳部部長是第一責(zé)任人，河南日報社社長是直接責(zé)任人。

（二）曾獲榮譽

新華網(wǎng)“2021年度最具影響力媒體號”獎

騰訊微視“2021年度傳播力媒體”獎

人民日報社“2021年度優(yōu)秀媒體創(chuàng)作者”獎

（三）項目創(chuàng)新性

1.品牌定位創(chuàng)新。頂端新聞以“河南優(yōu)質(zhì)資訊集散地”為傳媒定位，分行業(yè)、分地域聚合分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，推進(jìn)內(nèi)容供給側(cè)改革，為新主流人群提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提供健康向上、科學(xué)文明、理性理智的產(chǎn)品和聲音，營造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)。

2.算法模式創(chuàng)新。以優(yōu)質(zhì)為導(dǎo)向，研發(fā)符合社會主義核心價值觀的主流算法——頂端算法，給用戶想看的、應(yīng)該看的、最適合的、最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在滿足興趣的基礎(chǔ)上，注意拓寬視野，打破信息繭房，實現(xiàn)在海量中選擇優(yōu)質(zhì)，在優(yōu)質(zhì)中滿足個性。

3.問政功能創(chuàng)新。從老百姓的提問、困惑、需求出發(fā)，搭建河南問政服務(wù)新平臺——我想@領(lǐng)導(dǎo)，幫助解決群眾“急難愁盼”問題，形成列單、交單、辦單、清單“四單”處置流程，構(gòu)建政策解讀和信息互通新橋梁，健全“我為群眾辦實事”常態(tài)長效機制。

4.服務(wù)功能創(chuàng)新。實現(xiàn)與鄭好辦APP、河南(鄭州)12320衛(wèi)生健康熱線等省內(nèi)政務(wù)辦理平臺互嵌，推進(jìn)數(shù)據(jù)共享，創(chuàng)新“新聞+政務(wù)服務(wù)”方式，搭建一站式網(wǎng)上辦事大廳。

5.下沉運營創(chuàng)新。推出河南本地垂直化興趣社交平臺——湯圓社區(qū)。湯圓社區(qū)專注不同圈層建設(shè)，網(wǎng)友可以根據(jù)不同興趣進(jìn)行自主創(chuàng)建并運營自己的圈子、組織活動等。湯圓社區(qū)的上線，使頂端成為黨媒App少數(shù)擁有完整社交模塊和圈層建設(shè)的客戶端之一。

6.公司治理創(chuàng)新。以平臺為基礎(chǔ)建設(shè)，建設(shè)平臺型組織，創(chuàng)新融入河南商報社、河南商報公司，推進(jìn)業(yè)務(wù)融合、組織融合、資產(chǎn)融合、品牌協(xié)作，理順平臺生態(tài)治理、媒體原創(chuàng)報道之間的關(guān)系，探索平臺運營媒體、媒體壯大平臺的運營管理模式。在融合河南商報的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步融入集團更多媒體，為黨媒集團推進(jìn)媒體數(shù)字化提供“平臺+媒體”的有益經(jīng)驗。

（四）服務(wù)模式

頂端搭建舞臺，將內(nèi)容生產(chǎn)者組織起來，為其提供創(chuàng)作平臺，交流、交互、交易舞臺，實現(xiàn)人與內(nèi)容、人與人、人與商品的連接互通。

（五）目標(biāo)用戶群體

當(dāng)下社會最有影響力和最有價值的主流用戶，就是聚焦中堅力量、新青年、新老人三個年齡段的公務(wù)員、商人、女性三大用戶群。

（六）項目亮點

1.頂端新聞是省級黨媒集團打造的自主可控平臺、智媒平臺。技術(shù)、數(shù)據(jù)、用戶都由頂端公司自主掌控，安全可靠。

2.內(nèi)容生產(chǎn)模式從單純的PGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式向PGC與UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、OGC（機構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容）、AGC（機器生產(chǎn)內(nèi)容）融合發(fā)展模式，是既能生產(chǎn)、發(fā)布原創(chuàng)新聞，又能聚合用戶生成內(nèi)容和其他權(quán)威媒體資訊的聚合平臺，是為生產(chǎn)者、個人用戶、機構(gòu)用戶等多方提供服務(wù)的平臺型智媒。

3.在學(xué)習(xí)借鑒商業(yè)平臺個性化推薦技術(shù)的基礎(chǔ)上，探索打造符合社會主義核心價值觀的黨媒算法——頂端算法。

（七）融資情況

2021年6月公司成立，注冊資本金1億元，股東為河南日報報業(yè)集團有限公司、大河網(wǎng)絡(luò)傳媒集團有限公司。在自有啟動資金注入的基礎(chǔ)上，報業(yè)集團不斷深化事轉(zhuǎn)企體制機制改革，通過社會融資、政府補助等，保證項目建設(shè)資金需求。

（八）主要技術(shù)應(yīng)用

頂端新聞核心技術(shù)包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、自然語言處理、流媒體、推薦算法、視頻剪輯、圖像視頻審核等。以AI智能技術(shù)深度介入信息內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)過程，植入頂端推薦算法，為用戶提供“千人千面”的個性化信息服務(wù)的同時突破信息繭房問題；以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，整合多端優(yōu)質(zhì)資訊，搭建優(yōu)質(zhì)資訊集散地，數(shù)據(jù)BI中心；在平臺建設(shè)中搭建內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布系統(tǒng)、廣告管理系統(tǒng)、在線實時動態(tài)輿情監(jiān)測、活動管理系統(tǒng)等，著力研發(fā)更加適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的交互式功能，打造傳媒數(shù)字化基礎(chǔ)平臺。

（九）社會效益

頂端新聞建設(shè)有助于推動河南日報報業(yè)集團媒體融合向縱深發(fā)展，做好全媒體時代媒體傳播形式創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、平臺創(chuàng)新，激發(fā)媒體發(fā)展活力，釋放新聞生產(chǎn)力，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論主陣地，構(gòu)建全媒體傳播格局，打造媒體深度融合新樣本。

頂端上線以來，新聞輿論引導(dǎo)力、傳播力、影響力、公信力不斷增強。目前，公司負(fù)責(zé)運營頂端新聞、河南商報兩大品牌及中原策、家有考生等十余個子品牌，總粉絲量2600萬，日均傳播量50億次。頂端新聞月活用戶125.8萬人。

頂端制作生產(chǎn)的“問頂河南”“京豫良緣看少年”“河南疾控神回復(fù)”等數(shù)十條內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)傳播量均分別突破1億次。由頂端新聞團隊制作傳播的《把自己講哭了！鄭州大學(xué)思政老師講焦裕祿的故事，激動到哽咽》短視頻產(chǎn)品，

在頂端新聞首發(fā)后，迅速獲得人民日報、新華社、共青團中央等央媒或中央機構(gòu)轉(zhuǎn)發(fā)推送，短短數(shù)日全網(wǎng)閱讀量即超過5億次，實現(xiàn)了正能量、大流量的有效結(jié)合、破圈傳播。我想@領(lǐng)導(dǎo)板塊，已接到群眾留言超過5000條，獲回復(fù)4000多條，辦結(jié)率達(dá)到75%，逐步成為普通群眾反映訴求的重要通道，河南省各級黨政機關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部走好網(wǎng)上路線的新平臺，《人民日報》在要聞版報道、點贊。政務(wù)輿情監(jiān)測服務(wù)平臺的落地，有助于政府部門、企事業(yè)單位建立健全政務(wù)輿情的監(jiān)測、研判、回應(yīng)機制，提升輿情平臺服務(wù)政務(wù)工作的效果，提高人民群眾獲取輿論信息的滿意度。

（十）經(jīng)濟效益

一方面頂端平臺將在政務(wù)服務(wù)、垂直領(lǐng)域、傳統(tǒng)廣告等板塊與集團現(xiàn)有文旅、文化等六大集群資源形成對接，通過平臺賦能，盤活傳統(tǒng)媒體“存量”資源；另一方面，頂端將重點做大做強IP孵化、文創(chuàng)、直播電商等業(yè)務(wù)，創(chuàng)新“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式，形成新商業(yè)模式，做好做優(yōu)“增量”，預(yù)計5年可實現(xiàn)盈虧平衡，并形成可持續(xù)盈利模式。

頂端新聞上線以來，在數(shù)字經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟方面進(jìn)行了有益探索。推出了頂端巨浪IP、頂端智庫IP、頂端文創(chuàng)IP、頂端新媒體托管IP等系列數(shù)字營銷品牌。其中，頂端巨浪以內(nèi)容創(chuàng)意為引領(lǐng)，以話題營銷、事件營銷等為手段，一站式整合全網(wǎng)及線下各方渠道，形成整合營銷傳播巨浪。頂端巨浪上線兩個月，已達(dá)成戰(zhàn)略合作金額200萬元。

圍繞2021中國腫瘤學(xué)大會形成1000萬次曝光，策劃云游濟源系列直播帶來超1600萬次曝光。圍繞頂端智媒平臺形成的內(nèi)容、數(shù)據(jù)、技術(shù)、創(chuàng)作者資源，探索了信息流廣告、內(nèi)容分發(fā)及交易新模式。以“技術(shù)+創(chuàng)意”為驅(qū)動，推進(jìn)文化文旅資源產(chǎn)業(yè)化；依托頂端MCN工廠，將電商與鄉(xiāng)村振興、河南名優(yōu)特產(chǎn)、大學(xué)生就業(yè)結(jié)合，積極助力我

省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；組織了首屆河南好品直播電商大會，邀請頭部美食主播貓妹妹以及本土主播特行者001邱學(xué)明、小花妞等參與帶貨，助力燴面、胡辣湯、衛(wèi)龍辣條等39款河南特產(chǎn)銷售額超3000萬元。

（十一）行業(yè)示范推廣價值

頂端項目為河南日報報業(yè)集團傾力打造的新型主流媒體平臺，符合中央和省委推動媒體融合向縱深發(fā)展的要求，結(jié)合媒體集團現(xiàn)狀和發(fā)展實際進(jìn)行建設(shè)，建設(shè)目標(biāo)明確，技術(shù)選型合理，具有較強的操作性，對地方媒體集團深度推進(jìn)媒體融合有很強的參考性、借鑒性。

特別是項目建設(shè)過程中探索的自主平臺建設(shè)方式、問政互動模式、經(jīng)營管理模式、主流媒體創(chuàng)作者運營方式方法等都有借鑒意義。其中，我想@領(lǐng)導(dǎo)問政服務(wù)模式，融媒工廠創(chuàng)業(yè)型組織運轉(zhuǎn)方式，符合社會主義核心價值觀的頂端算法技術(shù)，主流媒體創(chuàng)作者運營方式方法以及“平臺+媒體”的公司治理模式等都具備示范推廣價值。