關(guān)于媒體融合背景下期刊轉(zhuǎn)型的幾點(diǎn)思考

關(guān)于媒體融合背景下期刊轉(zhuǎn)型的幾點(diǎn)思考

孟憲超  同智巍

(內(nèi)蒙古自治區(qū)廣播電視監(jiān)測(cè)與發(fā)展中心)

【摘  要】全媒體時(shí)代到來(lái)，信息傳播方式極大改變，受眾對(duì)信息的獲取呈現(xiàn)碎片化、快餐化、通俗化、個(gè)性化、多樣化的特征。傳統(tǒng)期刊已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的閱讀需求，期刊轉(zhuǎn)型、新舊媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，但是轉(zhuǎn)型沒(méi)有現(xiàn)成路徑，也充滿坎坷。傳統(tǒng)期刊應(yīng)在傳播內(nèi)容、傳播形式、人才培養(yǎng)等方面下功夫，爭(zhēng)取探索出一條可行的轉(zhuǎn)型之路。本文對(duì)媒體融合背景下期刊轉(zhuǎn)型的必然性、困境，以及策略進(jìn)行探討。

【關(guān)健詞】期刊  媒體融合  數(shù)字化  多元化

隨著新興媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒面臨著前所未有的發(fā)展困境，同時(shí)也迎來(lái)了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。近年來(lái)，信息傳播方式不斷變更，我們?cè)谙硎苄旅襟w帶來(lái)的獲取信息的便利的同時(shí)，也應(yīng)深刻思索傳統(tǒng)媒體特別是期刊的轉(zhuǎn)型之路。

2019年，習(xí)近平總書(shū)記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話，深刻闡明媒體融合發(fā)展的時(shí)代大勢(shì)，就推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論提出明確要求；2020年，中國(guó)中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》;雖然都是面向主流媒體，但是其中推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的想法、思路，為期刊雜志在新形勢(shì)下的轉(zhuǎn)型發(fā)展點(diǎn)燃了一盞明燈。

1  媒體融合背景下期刊轉(zhuǎn)型的必要性

1.1  媒體融合是大勢(shì)所趨

隨著大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)、人工智能等新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，我們迎來(lái)了全媒體時(shí)代。四全媒體讓人們處于無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用的信息的包圍之中。廣播、電視、期刊等傳統(tǒng)媒體依托單一的傳播模式進(jìn)行信息傳播，已經(jīng)無(wú)法滿足人們獲取信息的需求。如電視，雖有聲畫(huà)結(jié)合的藝術(shù)特征，比其他傳統(tǒng)媒體更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，市場(chǎng)空間漸漸被碎片化的短視頻所擠壓，收視率有所下滑。因此，近期的央視文化類電視綜藝節(jié)目將最精彩的節(jié)目片段進(jìn)行二次剪輯，放在年輕觀眾喜愛(ài)的嗶哩嗶哩網(wǎng)站，并進(jìn)行互動(dòng)。作為紙質(zhì)媒體，更應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，保留傳統(tǒng)媒介形式的前提下，在體制機(jī)制、內(nèi)容品質(zhì)、傳播方式、服務(wù)理念上加強(qiáng)與新興媒體融合發(fā)展。通過(guò)作者、期刊、讀者三方全方位互動(dòng)交流的方式，滿足新一代受眾的閱讀需求。

1.2  媒體融合是期刊轉(zhuǎn)型的唯一出路

新的信息傳播方式不斷涌現(xiàn)，人們的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了改變。特別是手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品不斷更迭，小巧輕便的外形設(shè)計(jì)方便受眾隨身攜帶，微信、微博、客戶端、閱讀軟件的出現(xiàn)更是滿足了人們隨時(shí)隨地閱讀的需求。越來(lái)越多的人們不再依賴于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介，而更加青睞于新媒體、新媒介，期刊的需求率降低，市場(chǎng)空間遭到擠壓，特別是一些專業(yè)性較強(qiáng)的期刊，其受眾面較比較窄，導(dǎo)致其傳播專業(yè)化知識(shí)、信息、技術(shù)的功能不斷被弱化，影響力下降。而這些期刊的專業(yè)性、權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性、知識(shí)性是無(wú)法被取代的，是某些前沿技術(shù)發(fā)展、宣傳的重要平臺(tái)，因此媒體融合是其發(fā)展的唯一出路。

2媒體融合背景下期刊轉(zhuǎn)型面臨的困境

2.1  期刊轉(zhuǎn)型浮于表面

面對(duì)市場(chǎng)空間遭到擠壓的嚴(yán)峻形勢(shì)，期刊出版機(jī)構(gòu)紛紛探索新的發(fā)展出路，如建立自己的微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站、微博賬號(hào)，在這些平臺(tái)上，廣大讀者能訂閱刊物、在線投稿、閱讀美文，甚至追蹤稿件、參與答題活動(dòng)，期刊出版機(jī)構(gòu)試圖用新媒體的方式增加受眾黏性，提升閱讀感受。有一些出版社也開(kāi)發(fā)了電子書(shū)、電子讀物等。但是一部分期刊雜志努力走向數(shù)字化出版，卻并未真正改變紙質(zhì)媒體的運(yùn)營(yíng)方式和出版模式，網(wǎng)站、公眾號(hào)和社交平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容只是紙質(zhì)圖書(shū)的翻版，并未結(jié)合新媒體特征進(jìn)行內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，沒(méi)能達(dá)到吸引讀者閱讀、訂閱的目的。甚至有些期刊微信公眾號(hào)并沒(méi)有進(jìn)行長(zhǎng)效性的運(yùn)行和維護(hù)，推送消息的頻率過(guò)低，活躍度不夠，“僵尸號(hào)”也很常見(jiàn)。因此，傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型，與新媒體融合發(fā)展并沒(méi)有現(xiàn)成的路徑，需要各期刊雜志社不斷向縱深探索和實(shí)踐。

2.2  人才隊(duì)伍媒介素養(yǎng)低

傳統(tǒng)的期刊在整個(gè)運(yùn)行過(guò)程中是線性的生產(chǎn)模式，在全媒體時(shí)代背景下，生產(chǎn)模式需要進(jìn)行轉(zhuǎn)變。因此，編輯人員的思維模式、工作流程都需要做出改變。一方面，編輯人員工作模式固化，難以適應(yīng)新的生產(chǎn)模式和工作方式。另一方面固有編輯隊(duì)伍中缺少?gòu)?fù)合型人才，對(duì)新媒體理念和技術(shù)了解不是很透徹，更不能掌握新媒體專業(yè)技能。這就導(dǎo)致很多期刊在向新媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中困難重重。如一些期刊的微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站等，從建立到維護(hù)、運(yùn)營(yíng)，只能承包給專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公司，浪費(fèi)了財(cái)力、物力的同時(shí)，新想法實(shí)現(xiàn)的時(shí)效性、完成度大打折扣。因此，期刊轉(zhuǎn)型過(guò)程中的高素質(zhì)人才隊(duì)伍建設(shè)是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而很多期刊出版社缺乏復(fù)合型人才。

3  媒體融合背景下期刊轉(zhuǎn)型的幾點(diǎn)思考

紙質(zhì)期刊作為傳播前沿信息、提供權(quán)威指導(dǎo)、發(fā)表科研成果、進(jìn)行文化交流的重要陣地，在媒體融合的大背景下，應(yīng)迎難而上、勇立潮頭，在時(shí)代的浪潮下走出一條陽(yáng)光大道。

3.1  堅(jiān)持內(nèi)容為王

有人說(shuō)傳統(tǒng)媒體已經(jīng)走下“無(wú)冕之王”的神壇，但是內(nèi)容是紙質(zhì)期刊永恒不變的主題，也是其生存的根本。有品質(zhì)、有深度的內(nèi)容往往是紙質(zhì)期刊吸引受眾的關(guān)鍵因素。在信息大爆炸的時(shí)代，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，人們被各種信息包圍。海量的信息帶給受眾便利的同時(shí)，也帶給受眾無(wú)限焦慮，良莠不齊的信息供給和受眾有限的注意力之間形成了巨大的矛盾，專業(yè)性、權(quán)威性、科學(xué)性的信息變得尤為可貴。期刊應(yīng)該保持原有優(yōu)勢(shì)，在紛繁復(fù)雜的信息環(huán)境中去偽存真、精選內(nèi)容，深挖受眾的真實(shí)需求，研究真問(wèn)題、解決真問(wèn)題，堅(jiān)持做特定領(lǐng)域的權(quán)威指導(dǎo)。傳統(tǒng)期刊之所以能保證專業(yè)、權(quán)威等特點(diǎn)，就是因?yàn)閳?jiān)持原有的“三審三?！敝贫?，導(dǎo)致在傳播信息速度上與新興媒體將比，具有滯后性。但是嚴(yán)謹(jǐn)是傳統(tǒng)期刊的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，因此，應(yīng)加快“三審三?！睂徍恕⒕幮Ｋ俣?，將稿件及消息按類型進(jìn)行劃分，專人專線審讀、編校，避免不必要的時(shí)間浪費(fèi)。

繼續(xù)深耕內(nèi)容是傳統(tǒng)期刊不能放棄的發(fā)展原則，《數(shù)字傳媒研究》自創(chuàng)刊以來(lái)以傳播廣播電視行業(yè)科技政策、交流行業(yè)技術(shù)維護(hù)經(jīng)驗(yàn)、傳播技術(shù)領(lǐng)域新發(fā)展為宗旨，為廣播電視行業(yè)學(xué)術(shù)交流、技術(shù)研討提供專業(yè)化平臺(tái)，隨著媒體融合日益深入，該期刊樹(shù)立精品意識(shí)，努力進(jìn)行內(nèi)容升級(jí)，從提高內(nèi)容深度、擴(kuò)展內(nèi)容范圍入手，試圖傳播新理念、新技術(shù)、新方法，與局安全傳輸保障處、科技處等單位合作，新增臺(tái)站標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)2.0版、廣電科技之窗欄目，刊登智慧廣電、臺(tái)站標(biāo)準(zhǔn)化方面新發(fā)展新技術(shù)；增設(shè)青年論壇欄目，鼓勵(lì)廣大青年作者積極投稿，提高期刊關(guān)注度。通過(guò)推出水平更高、創(chuàng)新性更強(qiáng)的論文，彌補(bǔ)以往出版周期長(zhǎng)、內(nèi)容單一的不足。

3.2堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化發(fā)展

數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體面臨傳播生態(tài)的改變，期刊在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，刊網(wǎng)融合是必由之路。期刊應(yīng)主動(dòng)與大型數(shù)據(jù)庫(kù)合作，將紙質(zhì)內(nèi)容融入于權(quán)威性數(shù)據(jù)庫(kù)，供讀者購(gòu)買、檢索、下載論文，其中中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普是比較出名的數(shù)據(jù)庫(kù)，中國(guó)知網(wǎng)經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，建起了全文信息規(guī)模最大的網(wǎng)上數(shù)字圖書(shū)館，深受讀者信賴?！稊?shù)字傳媒研究》一直被中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)學(xué)術(shù)期刊收錄綜合評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)庫(kù)、中文科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、超星數(shù)字圖書(shū)館、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)收錄。與多個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的合作，提升了期刊的影響力、擴(kuò)大了期刊的市場(chǎng)占有率，很多作者通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)檢索了解期刊宗旨、定位、周期等信息，并主動(dòng)投稿。被大型數(shù)據(jù)庫(kù)收錄的過(guò)程也是期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化出版。很多期刊雖然意識(shí)到轉(zhuǎn)型的重要性與緊迫性，但是礙于轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)匱乏、人才隊(duì)伍素質(zhì)欠佳、技術(shù)準(zhǔn)備不足、自主開(kāi)發(fā)能力欠缺等原因，轉(zhuǎn)型困難重重。這樣的期刊可以尋求與大型數(shù)據(jù)庫(kù)合作，促使學(xué)術(shù)資源、技術(shù)經(jīng)驗(yàn)得以廣泛傳播、迅速分享，以暫時(shí)緩解媒體融合帶來(lái)的強(qiáng)大沖擊。

傳統(tǒng)期刊運(yùn)行體制、生產(chǎn)模式在媒體融合的新時(shí)代逐步顯露出了局限性，稿件從投稿、組稿、審核、編輯、校對(duì)到印刷，整個(gè)流程線下操作，受時(shí)間空間影響，刊期延長(zhǎng)、時(shí)效性降低，

很難在第一時(shí)間將作者的成果和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行發(fā)表。隨著數(shù)字化的發(fā)展，編輯工作面臨著更加復(fù)雜、多樣的社會(huì)環(huán)境，當(dāng)然也有了線上工作的平臺(tái)與技術(shù)。應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求與工作需要，《數(shù)字傳媒研究》2020年建立編輯部網(wǎng)上管理系統(tǒng)，對(duì)來(lái)稿進(jìn)行統(tǒng)一管理、按時(shí)間留存，并跟蹤稿件從接收到審核、發(fā)表，或者退回修改的全部流程。同時(shí)，在系統(tǒng)上編輯可以進(jìn)行稿件流轉(zhuǎn)、稿件審核、稿件留存，并針對(duì)建設(shè)性審稿意見(jiàn)進(jìn)行交流探討，即便身處異地，也能在網(wǎng)上管理系統(tǒng)進(jìn)行辦公，提高工作效率。

3.3進(jìn)行多元化傳播

如前文所述，專業(yè)期刊由于其刊登內(nèi)容的局限性，雖為特定領(lǐng)域提供權(quán)威資源，但是受眾面比較窄，影響力、傳播力有限。隨著新媒體迅速崛起，短視頻、微博等傳播平臺(tái)更能吸引受眾的目光，加之人們生活節(jié)奏加快，快餐式閱讀成為最受歡迎的閱讀方式，傳統(tǒng)期刊面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。此時(shí)，構(gòu)建多元化傳播矩陣、立體化傳播格局，成為期刊轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素。要積極搭建微信、微博、官方網(wǎng)站、抖音賬號(hào)等新媒體平臺(tái)，形成全媒體布局。獲得更多的關(guān)注度和更大的影響力。

近年來(lái)，微信替代短信成為人們交流聯(lián)系的最主要的工具軟件，得到廣泛應(yīng)用。微信公眾號(hào)在期刊領(lǐng)域也頗受青睞，成為眾多期刊轉(zhuǎn)型，與新媒體融合發(fā)展的第一個(gè)突破路徑。期刊利用微信公眾號(hào)精準(zhǔn)推送信息，將內(nèi)容以圖文、音頻形式推出，速度更快、方法更新，便于受眾利用碎片化時(shí)間獲取想要的信息。同時(shí)，微信公眾號(hào)包含雜志商城、調(diào)查問(wèn)卷、往期內(nèi)容等板塊，提供刊物訂閱、互動(dòng)交流、精彩回顧服務(wù)，甚至推送相關(guān)行業(yè)前沿資訊、前言科技、最新政策。信息的及時(shí)、有效傳播增強(qiáng)了用戶黏性，擴(kuò)大了期刊的影響力，微信公眾號(hào)是期刊與新媒體融合的最有效、最快捷的方式。除一部分期刊設(shè)立微信公眾號(hào)以后缺乏良好維護(hù)、深度利用，沒(méi)能充分發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢(shì)之外，大部分期刊的微信公眾號(hào)都對(duì)其轉(zhuǎn)型發(fā)展起到了積極的作用。除此之外，通過(guò)微博、官網(wǎng)，以及嗶哩嘩哩、頭條、抖音等短視頻平臺(tái)可以將期刊資源進(jìn)行二次傳播、深度互動(dòng)，以圖文、視頻、動(dòng)畫(huà)等形式，通俗化傳遞信息，又能充分利用大數(shù)據(jù)推算出受眾的喜好，有針對(duì)性的推送其所需要的內(nèi)容，因此，多元化的傳播矩陣是期刊揚(yáng)所長(zhǎng)、補(bǔ)不足的重要方式。

3.4培養(yǎng)綜合型人才

期刊轉(zhuǎn)型重在建設(shè)一支素質(zhì)過(guò)硬的人才隊(duì)伍。傳統(tǒng)期刊編輯隊(duì)伍一方面缺少媒體融合思維與敢做敢試的勇氣；另一方面缺少新媒體方面的專業(yè)素養(yǎng)。組稿約稿、選題策劃、編輯校對(duì)等是傳統(tǒng)編輯最為擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，但是計(jì)算機(jī)、新媒體、大數(shù)據(jù)分析等是他們的弱項(xiàng)。全媒體時(shí)代的編輯不僅需要有超高的業(yè)務(wù)水平，同時(shí)要成為新興媒介技術(shù)的熟練運(yùn)用者。這就要求編輯自己轉(zhuǎn)變思維觀念，加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的理解和學(xué)習(xí)，努力適應(yīng)新形勢(shì)對(duì)編輯工作者的要求。也需要相關(guān)部門(mén)和社會(huì)重視新媒體人才的培養(yǎng)和教育。如單位與學(xué)校對(duì)接，在高等院校設(shè)立新媒體編輯專業(yè)，或者在編輯專業(yè)中增設(shè)新媒體方面的課程，從高校培養(yǎng)出一批高素質(zhì)的專業(yè)人才。學(xué)術(shù)期刊協(xié)會(huì)或相關(guān)部門(mén)定期組織期刊編輯技能培訓(xùn)，通過(guò)集中學(xué)習(xí)的方式，提高傳統(tǒng)期刊編輯在新媒體方面的技能。期刊雜志社可以通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)鼓勵(lì)的方式引導(dǎo)編輯自主化學(xué)習(xí)，并通過(guò)招收新媒體技術(shù)人才吸納新鮮血液，提高單位內(nèi)編輯人員的整體素養(yǎng)。

傳統(tǒng)期刊與新媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)不可避免的自我革新，要想順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，應(yīng)秉承內(nèi)容為王的法則、構(gòu)建全媒體傳播矩陣、培養(yǎng)高精尖專業(yè)人才，把握機(jī)遇、勇于創(chuàng)新，探索出一條適合自己的媒體融合發(fā)展之路。

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