傳媒融創(chuàng)匯·青年公開課|以ChatGPT為代表的AIGC技術(shù)如何影響傳媒業(yè)

2023年5月9日，《中國(guó)傳媒科技》雜志社與學(xué)術(shù)志主辦的2023年“傳媒融創(chuàng)匯·青年公開課”開講。本次公開課以“未來何在？ChatGPT、AIGC與傳媒變局”為主題，邀請(qǐng)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長(zhǎng)黃楚新、河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授趙紅勛、新華社5G融媒體應(yīng)用事業(yè)部副主任蔡津津、思高樂教育總經(jīng)理、中國(guó)人民大學(xué)博士宋義平分別圍繞ChatGPT如何開啟通用型人工智能的數(shù)字交往，ChatGPT的變革邏輯與倫理憂思，AGI與AIGC時(shí)代對(duì)全媒傳播體系帶來的挑戰(zhàn)及對(duì)策建議、AIGC與知識(shí)生產(chǎn)的范式革命為議題展開熱烈交流。

以ChatGPT為代表的AIGC技術(shù)成為2023年開年來一直熱度未減的熱門話題，它所帶來的技術(shù)能力的突破，學(xué)術(shù)倫理的挑戰(zhàn)，智能生成的效率提升，人機(jī)協(xié)同的新范式等都成為當(dāng)前科技圈、學(xué)術(shù)圈的熱議話題。尤其在傳媒科技領(lǐng)域，AIGC會(huì)對(duì)傳媒行業(yè)產(chǎn)生哪些影響？AIGC可能會(huì)帶來哪些隱患，我們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)？在新的技術(shù)變革中，如何提升人機(jī)協(xié)同的能力，傳媒從業(yè)者如何調(diào)整自己的角色定位？圍繞ChatGPT引發(fā)的諸多熱議話題，與會(huì)嘉賓分別從不同維度給出建議與啟示。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長(zhǎng)黃楚新教授分別從技術(shù)、場(chǎng)景、人機(jī)交互三個(gè)角度分享了技術(shù)如何賦能新聞媒體行業(yè)發(fā)展，面對(duì)ChatGPT引發(fā)的一系列恐慌，黃教授強(qiáng)調(diào)要用理性思維看待當(dāng)前的技術(shù)熱問題?，F(xiàn)階段ChatGPT只能在有限的情境下表現(xiàn)出參考性、決策性、輔助性，還不足以被人完全信賴。Open AI的宗旨是確保通用人工智能造福全人類，希望所打造的人工智能系統(tǒng)與人類的意圖保持一致，并鼓勵(lì)公眾參與產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的決策。人機(jī)耦合會(huì)成為未來AIGC的應(yīng)用趨勢(shì)。從用戶的媒介使用出發(fā)，建立在AI人機(jī)互動(dòng)模式上的新型融合，一定程度上會(huì)彌補(bǔ)現(xiàn)有新媒體傳播技術(shù)的不足。用戶被賦予更多的媒介選擇權(quán)、自由權(quán)，使用權(quán)，由此AIGC將激發(fā)新的創(chuàng)造力。

隨著ChatGPT等生成式人工智能成為下一代網(wǎng)絡(luò)入口和重要的基礎(chǔ)傳播資源，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授趙紅勛表示：我們或?qū)⒂瓉頂?shù)字平權(quán)時(shí)代，人機(jī)協(xié)同能力將成為意見領(lǐng)袖的重要?jiǎng)澐忠罁?jù)和區(qū)隔標(biāo)識(shí)，觀點(diǎn)獨(dú)特的信息內(nèi)容將成為用戶連接內(nèi)外的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而人機(jī)協(xié)同、人機(jī)共生的關(guān)系將會(huì)是互為尺度，互為延伸的關(guān)系。人類通過技術(shù)延伸自己的感官，技術(shù)也在不斷模擬人類的感知與運(yùn)動(dòng)能力，將人的價(jià)值觀內(nèi)化到機(jī)器內(nèi)部，形成新的融合樣態(tài)。隨著人工智能技術(shù)的普及，人與技術(shù)的共生邏輯，也面臨著思維、價(jià)值與行動(dòng)的相互延伸。

2023年是媒體融合作為國(guó)家戰(zhàn)略整體推進(jìn)的第十年。技術(shù)在推進(jìn)媒體融合進(jìn)程中發(fā)揮的引領(lǐng)性作用愈發(fā)凸顯。新華社5G融媒體應(yīng)用事業(yè)部副主任蔡津津，以構(gòu)建全媒傳播體系建設(shè)為切入點(diǎn)，暢談了AGI與AIGC所帶來的挑戰(zhàn)及對(duì)策建議。她表示：ChatGPT對(duì)傳媒行業(yè)的深刻影響主要體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播格局、輿論構(gòu)成和傳媒生態(tài)等方面。ChatGPT對(duì)全媒體傳播格局帶來的挑戰(zhàn)表現(xiàn)為：主流媒體以先進(jìn)技術(shù)賦能的思路、框架、方法、路徑要進(jìn)行重構(gòu)。主流媒體在代際跨越帶來的機(jī)會(huì)窗口下，需要重新布局平臺(tái)和終端形態(tài)。面對(duì)AGI/AIGC的高昂成本，主流媒體僅靠自主研發(fā)難以實(shí)現(xiàn)，有被排除在關(guān)鍵賽道之外的風(fēng)險(xiǎn)，需要探索創(chuàng)新路徑。要警惕“去中心化”背后的超級(jí)中心化，主流媒體較難通過搜索和關(guān)注等方式與用戶形成連接，主動(dòng)設(shè)置議題和引導(dǎo)輿論的難度加大等。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，在技術(shù)層面一是要防范有害信息倒灌，做好預(yù)警和技術(shù)追蹤工作；二是要加強(qiáng)數(shù)據(jù)資源建設(shè)，人類反饋強(qiáng)化學(xué)習(xí)機(jī)制建設(shè)，大模型建設(shè)攻關(guān)；三是要建立相關(guān)安全管理機(jī)制、審查機(jī)制與評(píng)測(cè)機(jī)制等。從防、攻、管三個(gè)維度應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。在內(nèi)容建設(shè)層面要強(qiáng)化作為AI導(dǎo)師的能力、議題發(fā)現(xiàn)與策劃能力、實(shí)地調(diào)查研究能力等方面的建設(shè)。

思高樂教育總經(jīng)理、中國(guó)人民大學(xué)博士宋義平博士重點(diǎn)分享了AIGC對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來的革命性變化。他表示ChatGPT倒逼了人類邏輯思維能力的提升，需要人類提升提出問題的能力。學(xué)者們可以利用這些模型的便利性和速度，從海量數(shù)據(jù)中發(fā)掘新的知識(shí)或者做出新的發(fā)現(xiàn)。談及對(duì)ChatGPT的使用，他強(qiáng)調(diào)：學(xué)術(shù)群體并不應(yīng)該感到恐懼，而是應(yīng)該深入了解其優(yōu)勢(shì)和局限性，探索如何更好地與之協(xié)作，從而實(shí)現(xiàn)共贏。AIGC為跨學(xué)科研究提供了高效的工具和方法，可以加速知識(shí)生產(chǎn)過程，促進(jìn)跨學(xué)科知識(shí)的交流和轉(zhuǎn)化。在AIGC時(shí)代，跨學(xué)科知識(shí)生產(chǎn)的加速趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)，對(duì)推動(dòng)前沿科學(xué)和技術(shù)的發(fā)展具有積極的意義。

AIGC一方面賦能傳媒行業(yè)提升效率、打造創(chuàng)新產(chǎn)品、賦能內(nèi)容生產(chǎn)等，但另一方面在版權(quán)、倫理、安全等層面帶來新的問題。在擁抱新技術(shù)帶來的機(jī)遇中，與會(huì)專家表示面對(duì)技術(shù)帶來的負(fù)面效應(yīng)，一是要提升自我素養(yǎng)，增強(qiáng)批判性認(rèn)知能力，警惕技術(shù)帶來的思維墮化，喪失獨(dú)立思考的能力；二是主動(dòng)探尋人機(jī)協(xié)同的方式，在人機(jī)共生中強(qiáng)化作為AI導(dǎo)師的能力，提升議題發(fā)現(xiàn)與策劃能力；三是在法律、道德和技術(shù)層面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、用戶隱私等權(quán)利的保護(hù)，提升安全防護(hù)能力。

為推動(dòng)傳媒科技進(jìn)步，《中國(guó)傳媒科技》雜志社今年將陸續(xù)舉辦“傳媒融創(chuàng)匯·青年公開課”活動(dòng)，邀請(qǐng)業(yè)界、學(xué)界專家通過線上與線下相結(jié)合的形式探討當(dāng)前傳媒技術(shù)領(lǐng)域的前沿?zé)狳c(diǎn)、行業(yè)痛點(diǎn)，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研交流與合作，推動(dòng)傳媒行業(yè)發(fā)展。