傳媒融創(chuàng)論點(diǎn)分享

2021年首屆“傳媒融創(chuàng)匯”沙龍主要探討技術(shù)與內(nèi)容的深度融合，由中國(guó)社科院新媒體研究中心副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)黃楚新教授主持，人民日?qǐng)?bào)社技術(shù)部融合保障處處長(zhǎng)、高級(jí)工程師郝冠南；新華社技術(shù)局技術(shù)研發(fā)中心主任、教授級(jí)高工成鵬；中央廣播電視總臺(tái)技術(shù)局網(wǎng)絡(luò)安全管理部主任、教授級(jí)高工琚宏偉；新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)技術(shù)裝備部主任、高級(jí)工程師章勁松參與討論，各抒己見(jiàn)，場(chǎng)面熱烈。

黃楚新：媒體融合是一個(gè)涉及頂層設(shè)計(jì)、體制機(jī)制、前沿技術(shù)、產(chǎn)業(yè)格局等多方面因素的系統(tǒng)工程，其中技術(shù)的要素始終是媒體融合持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，5G、人工智能等前沿技術(shù)持續(xù)涌現(xiàn)的時(shí)期，媒體融合縱深發(fā)展的趨勢(shì)愈發(fā)凸顯。技術(shù)與內(nèi)容不是簡(jiǎn)單的二元并行的關(guān)系，而是深度交融、互相影響的關(guān)系。技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)諸多創(chuàng)新的內(nèi)容呈現(xiàn)形式、內(nèi)容生產(chǎn)模式、內(nèi)容傳播機(jī)制，而內(nèi)容的發(fā)展同樣激活了新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用、切實(shí)應(yīng)用、良性應(yīng)用。

      郝冠南：將優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意策劃、新形式和新渠道、人工智能等新技術(shù)和內(nèi)容生產(chǎn)有機(jī)融合，可激發(fā)出新聞產(chǎn)品更強(qiáng)的表現(xiàn)力、感染力和親和力。首先創(chuàng)意要既有高度，又接地氣，輿論導(dǎo)向正確。其次是內(nèi)容素材要準(zhǔn)確，以精準(zhǔn)內(nèi)容確保傳播過(guò)程的順利平穩(wěn)。第三是有強(qiáng)大的技術(shù)支撐。

       成鵬：衡量技術(shù)與業(yè)務(wù)融合的效果標(biāo)準(zhǔn)在于新技術(shù)在新聞場(chǎng)景的落地：技術(shù)與業(yè)務(wù)融合要以新技術(shù)賦能新聞業(yè)務(wù)為目標(biāo)， 也就是以實(shí)現(xiàn)新技術(shù)的新聞場(chǎng)景落地作為衡量這項(xiàng)工作完成好壞的標(biāo)準(zhǔn)。在實(shí)際工作中，重點(diǎn)將人工智能等新技術(shù)嵌入融媒體稿件生產(chǎn)的選題策劃、調(diào)度采集、編輯加工、分發(fā)供稿、傳播分析、業(yè)務(wù)管理等流程環(huán)節(jié)；技術(shù)主動(dòng)參與到內(nèi)容的生產(chǎn)制作中：技術(shù)提升生產(chǎn)效率是我們以往創(chuàng)新著力點(diǎn)，而利用新技術(shù)生成內(nèi)容是我們新的發(fā)力點(diǎn)，也是推動(dòng)技術(shù)與內(nèi)容融合的重要組成部分，進(jìn)一步體現(xiàn)了技術(shù)與內(nèi)容由“相加”到“相融”。

        琚宏偉：融媒體數(shù)據(jù)層面總臺(tái)要加快完成三個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)，即用戶大數(shù)據(jù)庫(kù)、內(nèi)容大數(shù)據(jù)庫(kù)和傳播大數(shù)據(jù)庫(kù)。用戶大數(shù)據(jù)庫(kù)面向所有頻道、頻率、新媒體等各種渠道用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總，建設(shè)一體化的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和處理系統(tǒng)，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建多模態(tài)總臺(tái)用戶畫像，形成“內(nèi)容 - 用戶”關(guān)系圖譜，實(shí)現(xiàn)可媲美互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的個(gè)性化推薦服務(wù)。內(nèi)容大數(shù)據(jù)庫(kù)構(gòu)建適合整個(gè)融媒體內(nèi)容傳播的標(biāo)簽體系，借助 AI 技術(shù)進(jìn)行多樣化的服務(wù)，并且打通廣播、電視與新媒體數(shù)據(jù)資源，完成用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC， User Generated Content）內(nèi)容的合規(guī)安全引入。傳播大數(shù)據(jù)庫(kù)構(gòu)建符合主流價(jià)值導(dǎo)向的總臺(tái)算法，將引導(dǎo)力、傳播力、影響力逐一拆解，加權(quán)取值，建立數(shù)學(xué)模型，提供數(shù)據(jù)服務(wù)，建立多維度和多層次的總臺(tái)節(jié)目傳播效果 評(píng)價(jià)體系，構(gòu)建面向重點(diǎn)節(jié)目的全媒體傳播圖譜和全媒體節(jié)目傳播模型。

        章勁松：建設(shè)融合平臺(tái)，解決資源割裂痛點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，主流媒體信息化建設(shè)水平對(duì)媒體融合程度起著至關(guān)重要的作用。以往的煙囪式架構(gòu)，各個(gè)系統(tǒng)相互獨(dú)立、數(shù)據(jù)隔離，容易造成信息孤島， 花費(fèi)了巨大人力、財(cái)力，最后卻淪為盆景、擺設(shè)。這就要求信息化建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)要符合當(dāng)下媒體業(yè)務(wù)實(shí)際需要，充分考慮整體性、實(shí)用性、可擴(kuò)展性。